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返回最近看视频，突然被满屏的YYDS刷屏了？
YYDS是个什么梗？于是怀着好奇的心找了度娘
百度解释为“永远的神”的缩写，用于形容一个人某方面特别厉害
好家伙！现在的网友都是这么聊天的么？
当我还没反应过来，甚至还没搞懂这个梗的情况下有的人都已经在考虑词汇背后的商业价值了，这不最近，瑞幸把“YYDS”这个梗给注册了。
瑞幸咖啡（中国）有限公司申请注册了“YYDS歪歪滴艾斯”、“歪歪滴艾斯”这几个商标。这两个商标于5月20日正式提交注册，目前还在等待受理中。
宣传广告文案也不断采用重复热词的方式来吸引关注,“陨石拿铁，YYDS”;“冰厚乳拿铁，YYDS”等等，用“YYDS”简单粗暴的形容瑞幸冰咖好喝。
通过借网络热词推出产品来吸引年轻人的注意，试图打造更有“网感”的营销策略，瑞幸这手牌打得很不错，正中年轻人的口味，而瑞幸的拿铁的确在社交媒体上火了。
有人对此调侃的问“那以后说YYDS算不算侵权呢？”
纵观近几年的商业市场，蹭热点注册商标的事可以说屡见不鲜，从“打工人”到“干饭人”、从“梯田的第一杯奶茶”到“爷青回”、从“U1S1”到“YYDS”... 只要一有热词出现，马上就有一群人抢着注册商标。
但是蹭热词的商标就一定能注册下来吗？真不好说！要看申请的商标是否符合法定要素，不符合必定要吃商标注册的闭门羹的，以下为商标注册法定要素。
第一、合法性要求
《商标法》第七条：申请注册和使用的商标应当遵循诚实信用原则。
《商标法》第九条：申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。
《商标法》第十条：下列标志不得作为商标使用，申请的商标不得带有民族歧视性、夸大宣传并带有欺骗性、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响等。
第二、显著性要求
《商标法》第十一条：仅有商品的通用名称、图形、型号；仅直接表示商品的质量、主要原料、重量及其他特点的缺乏显著特征的词语不得作为商标申请注册。
第三、近似性要求
《商标法》第三十条：申请注册的商标，凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。
《商标法》第三十一条：两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者近似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。
对于网络热词的商标注册，商标局多持驳回的态度，主要的是由于热词的特性导致了一定的注册难度和法律风险。
首先，网络热词的不规范性和随意性难免违反商标语言的严肃性，表现为违反《商标法》第十条的规定而被商标局驳回。
再次，商标注册的“显著性”条款也是网络热词商标注册驳回多采取的理由之一，主要是因为热词固有时效性和话题性使得其显著性的稳定程度相较于普通词较弱，呈现为过山车式大好大坏的情景。
最后，商标局对于网络热词有一定的了解和心理预期，所以相较于普通词汇会更加严格，从而增加了热词商标注册成功的风险。
由此可见，网络热词作为如今快餐式文化的一种流行趋势，很容易就会“过气”，而商标作为企业的形象标签，是企业长期发展的重要文化资产，必须要经得起时间的磨砺与沉淀。
